公益財団法人日本バドミントン協会（会長：村井 満、Badminton Association of Japan、以下「BAJ」）は、日本女子大学（東京都文京区、学長：篠原聡子）が2027年度に開設を構想する「経済学部（仮称）」の前身となる家政学部家政経済学科と連携し、BAJが掲げる「バドミントンファミリー100万人」の実現に向け、バドミントンの観戦価値の向上および新たなファン層の拡大を目指す共同プロジェクトを開始いたします。

BAJは、競技登録者数（約30万人）に加え、ファンも含めた「バドミントンファミリー」を100万人に広げることを掲げています。その実現に向けては、競技者や競技経験者、関係者にとどまらず、若年層や一般層へと裾野を広げていくことが不可欠であり、観戦体験の価値を高めていくことが重要なテーマとなっています。

本プロジェクトでは、日本女子大学家政学部家政経済学科の学生が、生活者および若年層の視点から、バドミントン観戦の価値向上をテーマに、会場体験、公式グッズ、SNS発信、パートナーシップのあり方などについて分析・検討を行います。若年層・女性層に近い当事者としての視点を生かし、従来の発想にとどまらない新たな観戦価値の創出を目指します。

日本女子大学家政学部家政経済学科は、「生活」の視点を基盤に、家族や消費者など多様な立場から人間と社会を考える学びを重ねており、若年層・女性層に近い当事者としての視点を生かせることも今回連携する狙いの一つです。

6～7月にはBAJ担当者による特別授業を実施し、競技普及や観戦ビジネス、パートナーシップ施策などについて理解を深めます。7月には「ダイハツジャパンオープン2026」においてフィールドワークを実施し、実際の観戦体験を通じて課題と可能性を把握します。

その後、学生は観戦体験の分析をもとに、「バドミントンファミリー100万人」の実現に向け、新たな観戦価値の創出につながる施策を検討し、11～12月にBAJに対して提案を行う予定です。

BAJは、今後も、「バドミントンファミリー100万人」の実現に向け、ファン層の拡大に取り組んでまいります。

■ 日本バドミントン協会 会長　村井 満コメント　

日本バドミントン協会は、1946年の創設から2026年に80周年を迎えます。一昨年には、協会のパーパス・バリューを再定義し、昨年には協会ロゴを刷新するなど、新たなブランドづくりに取り組んできました。日本のバドミントンは、代表選手たちの国際大会での活躍により、競技力・国際的評価ともに高い水準にあります。さらなる発展に向けては、競技経験の有無に関わらず、より多くの方々に魅力を知っていただき、観戦の裾野を広げていくことが重要です。本プロジェクトを通じて、若い世代をはじめ、多くの皆さまにバドミントンをより身近に感じていただき、新たなファンとの接点が広がっていくことを期待しています。

■ 日本女子大学 経済学部学部長（就任予定）　伊ヶ崎 大理コメント

本プロジェクトは、本学が2027年の経済学部（仮称）開設に向けて進める教育活動の一環でもあります。経済学は、お金の動きだけでなく、人々の行動や社会の仕組みを分析する学問です。スポーツを題材に、観戦体験や収益構造、スポンサー価値などを経済の視点から捉えることは、学生にとって実社会の課題を考える貴重な機会になると考えています。大学で培ってきた学びを生かし、学生が自らの視点で新たな価値を見出し、実践的な提案につなげてくれることを期待しています。

【プレスリリース】「バドミントンファミリー100万人に向けた共同プロジェクト」

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